Victoria’s Secret e i Suoi Angeli

Buon pomeriggio Ladies. Oggi parliamo del Brend Victoria’s Secret e dei suoi meravigliosi “Angeli”. Iniziamo con un po’ di storia. Era il 1977 quando l’imprenditore Roy Raymond fondò, insieme alla moglie Gaye, un piccolo negozio di biancheria intima nel centro di San Francisco. Lo chiamò Victoria’s Secret, ispirandosi alla Regina Vittoria. Il motivo per cui decise di dedicarsi alla lingerie fu il fatto che ogni qual volta si recava in un grande magazzino per comprare dell’intimo con sua moglie, si trovava in forte imbarazzo per la bruttezza, a suo dire, di quei capi. Per otto anni studiò il mercato e, alla fine, decise di fare il grande salto. Purtroppo, però, le sue finanze non bastavano. Per questo chiese un finanziamento da 40mila dollari e ne ottenne altrettanti da alcuni parenti. Nacque così Victoria’s Secret.

Il successo fu inaspettato per tutti, tranne che per Raymond, il quale sapeva che la gente era stanca delle solite camicie da notte in nylon con tristi stampe a fiori. Lo stile innovativo e, per certi versi, anche volutamente spinto della sua lingerie, conquistò i sogni di tanti. Il primo anno chiuse con un attivo di 500mila dollari, che finanziò l’apertura di 4 nuovi punti vendita. Creò anche un catalogo per la vendita su spedizione. In pochi anni arrivò a fatturare 6 milioni di dollari l’anno. Nel 1982 decise di mollare la sua creazione per dedicarsi ad altre attività e cedette alla The Limited di Leslie Wexner per circa 1 milione di dollari. Wexner decise di rinnovare il marchio: eliminò la produzione di intimo maschile perché intuì che il vero mercato di riferimento era il gentil sesso e decise di osare con i colori, rendendo i prodotti più giovani e freschi. E i numeri gli diedero ragione: a fine anni ’80 i negozi erano diventati 346. Da lì è stata una scalata continua. Nel 2006 gli store hanno superato quota mille e il 2012 s’è chiuso con un fatturato da 4,6 miliardi di dollari.

Se Victoria’s Secret ha saputo interpretare così bene quasi quarant’anni di storia della moda è perché ha saputo adattarsi al cambiamento dell’immaginario femminile. Anzi, per certi versi questo marchio ha addirittura guidato l’evolversi dell’immaginario della donna nella società. Da metà anni ’90 è diventato uno dei primi marchi di lingerie capace di ergersi a simbolo, icona della moda mondiale, con Claudia Schiffer, super top model, diventata volto di Victoria’s Secret nel 1996. Nel 2007 ha addirittura ricevuto una stella sulla Walk of Fame di Hollywood come icona della lingerie femminile. Negli anni, oltre alle creazioni di intimo, ha iniziato a creare anche costumi, maglieria, calzature, profumi, pelletteria e prodotti di bellezza e make up. Ma il suo nome resta indissolubilmente legato alla lingerie e alle meravigliose modelle che hanno sfilato con addosso le sue creazioni.

Victoria’s Secret dal 1999 realizza un evento maestoso, volto a presentare i suoi nuovi prodotti: è il Victoria’s Secret Fashion Show. Meravigliose modelle, tra le più famose al mondo, sfilano con addosso elaborate lingerie, tra giochi di luci ed esibizioni live. Non ci volle molto perché nascessero i cosiddetti “Angeli di Victoria”, ovvero un gruppo di modelle, tra le più apprezzate internazionalmente, scelte appositamente per presentare le nuove creazioni. Negli anni si sono potute fregiare di questo “titolo” Tyra Banks, Laetitia Casta, Gisele Bunchen, la nostra Bianca Balti, Heidi Klum, Miranda Kerr, Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio e Adriana Lima, queste ultime due ancora oggi legate al marchio. Lo show si è sempre tenuto a New York, tranne in rare eccezioni. Chissà che l’accordo con Percassi non lo possa portare anche in Italia, cuore pulsante della moda internazionale. Durante il Fashion Show viene anche presentato il particolare e costoso reggiseno della linea Fantasy Bra, che sfila ogni anno dal 2001. Formati da diamanti, smeraldi e rubini, hanno valori da capogiro. Quello del 2000, indossato dalla Bundchen, è entrato nei Guinness World Record: valeva 15 milioni di dollari.

See you soon :*

Lady Bello

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